从微短剧到电商，流媒体能摸着“抖快”过河吗？

界面新闻记者 | 张友发

界面新闻剪辑 | 姜妍

　　系数这个词视频行业，或者皆处在变化的前夕。

　　在刚限度的爱奇艺寰宇·大会上，这家建树了15年的流媒体公司发布了一系列看上去颇为激进的举措，试图拓展本身内容的鸿沟。爱奇艺不绝加码对微短剧的干涉，此外还书记进军内容电商行业，但愿以平台内容来荟萃直播带货。

　　天然，爱奇艺的更正并非积极的对出门击，而更像是在长视频濒临短视频内容的冲击之后，一种防患反击的姿态。从直播带货到微短剧，短视频先是篡夺用户的着重力，之后是蚕食流媒体的商单，终末终于攻到了爱优腾芒的内容土产货。

　　不管是衔接用户照旧商品，抖音看上去皆更为高效。甚而于爱奇艺独创东说念主、CEO龚宇在大会的演讲中下谈到长视频生态时提到，“比如原来3集的铺垫，咫尺30分钟铺垫，不雅众皆没了。一个低效益的行业，要是想糊口和发展是不可能的。”

　　到了这个阶段，流媒体也试图进入短视频所建树的节律，在短剧和电商或者其他层面寻找到我方的落脚点。问题不仅仅抛给爱奇艺，以爱优腾芒为代表的长视频平台，或者皆不得不追求更大的变奏，身手反抗住此次冲击。

　　流媒体真能“all in”短剧吗？

　　早在2018年，各大视频平台就无间推出倍速等功能，试图卤莽碎屑化的不雅看需求与冗长的视频分娩之间的矛盾。但倍速、cut和只看TA等功能在缓解不雅众对传统内容体式起火的同期，也在呼叫更适应迁徙互联网需求的内容体式。

　　爱奇艺此次在年度发布会上公布的新功能“跳看”，不雅众可在不雅看一语气剧时舒缓跳过平凡剧情，径直切换到而后的关节节点不毫不雅看。这仍然是在“不雅看”上迎合大家碎屑化的阅读风尚，但看上去愈加激进，也在互联网激发了批驳不一的谋划。

　　微短剧的兴起，依托的是抖快等短视频平台的内容和用户生态，也结束了对原来长内容的解构与降维，况兼挖掘出了稠密的下千里市集和中老年用户需求，咫尺成为了对长剧的进军威迫。

　　证据艾瑞盘考的文牍，2024年短剧市集40岁至59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比为12.1%。下千里市集和银发不雅看者，恰是长视频在昔日试图挖掘而不得的用户群。

　　横暴之间的关联正在发生急剧逆转。云合数据裸露，2024年上新国产剧总集数为7610集，同比减少14%。而短剧则在免费的说念路上一起狂飙，QuestMobile 数据裸露，字节越过旗下的红果免费短剧在2024年12月的月活用户鸿沟升至1.58亿。

　　爱奇艺赫然也决定赶上这种风潮。其首席内容官王晓晖在此次的演讲中提到，“短”是内容领域2025年惟一的关节词，即微短剧时横暴、长剧集数短、电影占用技能短。在居品规画上，爱奇艺极速版将改名爱奇艺微短剧App，同期推出了多个微剧内容规划。

　　流媒体作念短内容，其历练在于红果的先发上风。龚宇在本年年头的一次演讲中品评了咫尺在短剧领域一家独大的红果，“保护行业健康发展，阻绝花消市集专揽地位。十分是有些平台哄骗市集的主导地位，签一些排他性的契约，跟它互助，就不成跟其他的平台互助。”

　　咫尺爱优腾芒皆推出了我方的微短剧规划，但关于内容行业的争夺，本体上照旧争夺头部的分娩力，要是流媒体不成掌捏头部短剧的播出权或者独家播放权，就难以酿成敷裕强的各异性。

　　天然，也不错从另一个角度来清爽短剧对流媒体的价值。在减少长视频的内容产出后，流媒体也需要更多内容来填充平方的排期。而微短剧比较中腰部的剧集，赫然在填充排期上具备更强的性价比，也适应内行当下的不雅看风尚。

　　不外，短剧行业仍然存在零和博弈以外的长入可能。比如前段技能大火的微短剧《家里家外》就同期上线了红果、爱奇艺和腾讯视频，只不外红果是独家免费播放，爱奇艺吸收会员看全集，腾讯视频则是“付费播放”的步地。红果的免费步地存在一定的上风，但爱奇艺和腾讯视频毕竟也获取了分发权。

《家里家外》海报

　　惟一不错笃定的是，无论是独家照旧互助，微短剧皆是长视频必须要进入的战场。

　　电商能救流媒体吗？

　　除了微短剧，通常被“短视频+直播”更正的电商，是流媒体试图收拢的另一根稻草。

　　在作念电商上，芒果TV是流媒体的先驱。其电商居品“小芒”于2021年1月1日发扬上线，之后芒果TV推出了“小芒种花夜”“小芒年货节”等晚会来为这款电商App造势，而在芒果TV的不少综艺中，小芒电商的行踪也随地可见。

　　这类居品具备更强的内容电商属性，也试图通过平台的长视频内容来带货。比如旧年《再会爱东说念主4》大火后，节目中麦琳提到的熏鸡、青团、奶皮子等居品就被芒果TV放上了评论区的“心趴熏鸡”板块，不雅众不错点击自动跳转到小芒电商。

　　比较领有更大流量池的抖音平台，流媒体必须围绕长视频内容来吸援用户购买，更径直地来说，长视频的内容电商仍然依赖粉丝经济。早在选秀期间，《创造营101》《偶像老练生》等综艺就依靠粉丝打投创造了巨大的交易价值，这类选秀综艺天然被叫停，却仍然提供了粉丝经济的结束旅途。

　　跟着谷子经济的崛起，这类粉丝经济又和剧集繁衍以及明星阁下更言之成理地荟萃起来。比如芒果TV就依托《国色青春》《再会爱东说念主4》《名考察学院》等爆款综艺与剧集，开采了定制化的繁衍品。

图源：收罗

　　爱奇艺在讲明注解此次进入电商步调时，也提到要证明平台在IP、内容、艺东说念主明星、会员、告白等方面的上风，为商家提供销售渠说念。比较芒果TV，爱奇艺的上风在于剧集内容的鸿沟更大，也领有更多丰富的明星和IP资源。

　　在计议四年后，芒果超媒最新发布的财报裸露，2024年小芒电商全年GMV额外160亿元，同比增长55%。推敲词，与短视频平台的电商鸿沟比较仍有巨大差距——抖音电商同庚GMV约3.5万亿元（据36氪等媒体报说念），快手电商达1.39万亿元（财报涌现）。

　　另一方面，小芒电商全年净亏蚀达到了4748.78万元，但照旧有所收窄。在2022年和2023年，小芒电商的亏蚀达到了2.46亿元和2.51亿元。这也意味着，爱奇艺等平台布局电商时，随机能够立马结束盈利，而是需要考量前期巨大的干涉。

　　但在会员与告白收入很难结束冲破的情况下，电商如实是当下一个更好的收入补充。而且比较游戏等领域的进初学槛更低，所需的前期建树也更小。

　　更往前一步来探讨，不管是电商照旧微短剧，皆是流媒体的内容主体无法结束权臣增长后，各平台所念念考的开源门径。但这些探索流媒体并不是第一次尝试，阿里在收购优酷之后就也曾尝试过与将视频平台与电商荟萃，爱奇艺亦然在2018年就推出了竖屏短剧《生活对我下手了》，早于这一波短视频微短剧波浪。

　　在昔日十几年的发展中，流媒体还尝试过影游联动、互动剧、中视频、等多种鸿沟以外的内容神色，但最终交易化照旧围绕长视频进行会员和告白变现，反倒是微短剧和电商逻辑被自后者短视频平台最初走通，也为长视频提供了愈加练习的交易旅途。

　　以此看来，在摸着字节越过和快手过河时，流媒体想要颠覆自我，只怕最进军的照旧走出之前的惯性。

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包袱剪辑：石秀珍 SF183